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百联ZX造趣场在沪开业 次元文化重塑空间

综合

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12月28日,百联ZX造趣场开业仪式暨上海次元漫游节启动仪式在五角场广场举行。百联携旗下下第二座“ZX”项目与杨浦区委区政府领导共同拉开二次元商业高质量发展的序幕。这也是继百联 ZX创趣场在南京路步行街掀起次元文化商业热潮后,又一聚焦次元文化的商业力作。百联ZX造趣场秉承“Play Together”的经营理念,开业期间为消费者呈现多主题快闪活动、积分大赏、角色扮演互动,以精神共鸣打造社交共振,构建次元文化型商业样本。

百联股份总经理曹海伦表示: “百联 ZX 造趣场是百联股份探索次元商业拓展的实验基地,是推行‘次元 PLUS’生活方式的先锋营地,是对话年轻消费者的文化聚落。从‘创趣场’到‘造趣场’,我们始终致力于探索和实践二次元商业的新模式, 与生活需求深度结合的文化和商业更能迸发愈久弥坚的生命力。 未来, 我们将继续努力, 为五角场商圈乃至整个上海的次元商业贡献自己的力量。“

仪式上,“百联ZX”首次推出自有IP,外表软萌可爱的紫曦,带着她的伙伴埃克斯——一只融合了粉色猫头鹰、河豚和猫三种动物原型的神奇宠物惊喜亮相。它们将陪伴二次元爱好者们,探索更多次元生活的惊喜,享受同好带来的乐趣。百联将造趣场落地于杨浦区五角场,由百联旗下原“百联悠迈生活广场”焕新改造而来,项目定位于此也是依托于周边科技创新与数字经济的蓬勃发展,以及“大厂+大学”的特色优势,五角场早已因其浓厚的次元文化氛围和年轻力而闻名。

值得一提的是,此次特别引入了GUGU新海诚主题店,作为首次进入中国市场的知名二次元IP综合品牌,特别将内容、活动、体验、商品、餐饮多种玩趣方式集于一体,致力于为粉丝提供最极致的IP综合体验。纵观百联ZX造趣场全业态布局首店率高达77.42%;而餐饮部分新增“口碑休闲”&“IP主题”多种餐饮氛围选择,更有国内首家新海诚作品cafe主题店,无论是用餐空间亦或是用餐氛围都进行了迭代优化,确保服务体验升级;除此之外,场内除了既有的高人气娱乐品牌,诸如派对KTV头部品牌“星聚会”、老牌密室“长藤鬼校”以及多家卡牌剧本杀馆之外,项目还将带来超700㎡古装奇幻IP沉浸式VR互动体验、拥有多个全球知名次元IP授权研发,电玩街机种类丰富的二次元电子游艺嘉年华中心,以及二次元COS主题摄影快闪体验店等等,开业当天就广受二次元圈层爱好者的欢迎,首日客流5.3万,销售近200万,为受众人群提供沉浸式娱乐盛宴。

近年来,百联集团不断聚焦业态创新和模式创新,助力上海国际消费中心城市建设,深挖年轻群体消费习惯表象下的底层商业逻辑,将兼具趣味和玩味的二次元垂直市场作为切入点,洞察年轻群体的精神和文化需求,重组人货场,构筑创意、内容兼具的独特泛二次元生态圈。此次全新项目百联ZX造趣场不止是客观意义上的商业体,更是一个具有年轻力的空间产品,在这个空间里,每一个个体可以找到自己喜欢的事物,投入最美好的感情,以精神共鸣吸引社交共振,与同好Play Together,与商场、租户双向赋能,创造属于自己的生活想象。

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