豫园快乐家族品牌走进淘宝直播间 新营销助力新国潮绽放

松鹤楼的主厨在直播做面，老庙黄金里主播在讲解首饰，哪怕在路上也有人在边走边做淘宝直播……6月14日，豫园股份与淘宝直播联合发起“新国潮 看豫园”云逛豫园直播活动，把众多豫园老字号国潮品牌搬进直播间。此次直播活动叠加了天猫618和上海55购物节，优惠力度惊人。

近年来，豫园股份围绕“文化复兴、经典时尚”进行全方位的产业升级和老字号焕新，同时积极探索直播卖货、跨界合作等新营销模式，吸引了更多年轻人对老字号品牌的关注，也加快了品牌年轻化的步伐。随着社会生产生活秩序有序恢复和消费信心的逐步复苏，豫园股份将开展各类丰富多彩的活动，以国潮创新为特色，为广大家庭带来更新颖、更欢乐的游购娱体验，全面助力国内消费回暖。

活动当天，主办方特别邀请三位各具特色的达人携手豫播主播在豫园商城内边逛边播，从文化、美食、国潮时尚等多个维度，让全国更多用户了解豫园国潮文化和旗下个产业好产品，使足不出户“云逛豫园”变得触手可及。豫园股份旗下老庙、亚一、松鹤楼、童涵春堂、上海表、AHAVA、老城隍庙食品等九大品牌联合献礼，给广大用户提供好货1元抢福利，各老字号国潮品牌也为消费者备足618爆款好物。

豫园的老庙景容楼文化旗舰店里，主播在为淘宝直播间里的粉丝们讲解首饰

此外，豫园旗下多家老字号门店如老庙景容楼文化旗舰店、亚一金店、松鹤楼苏式面馆还进行品牌店播，吸引更多年轻消费者对老字号品牌的关注。为打造年轻人喜爱的国潮打卡点，这三家老字号门店不仅推出很多符合年轻消费潮流的新品，门店装修更是体现了经典时尚的风格。

去年10月，位于豫园商圈核心的老庙景容楼重装开业，店铺装修以老庙品牌焕新升级的“新中式”风格呈现，焕颜一新的景容楼不仅传递出老庙百年底蕴的珠宝文化，也正在打造年轻一代的聚集地，成为上海黄金珠宝文化的国潮打卡点。此次店播直播间为消费者带来的是门店爆款产品古韵金系列，款式时尚，优惠力度堪比618大促，同时还有特价黄金秒杀活动。

豫园的亚一金店里，主播在向淘宝消费者介绍商品

去年12月，亚一首家全新品牌形象店——亚一旗舰店，焕新亮相亚一源起之地、集海派风情之大成的上海豫园，亚一自品牌革新升级以来，从贴合市场需求出发，以全新的品牌形象、内涵及产品主题迎合日渐年轻化的消费市场。本次店播的产品不仅是门店的热销款首饰，价格也非常有吸引力。

在豫园松鹤楼里，主播在为消费者介绍美食

拥有二百六十多年历史的松鹤楼建立于清乾隆初年，是一家历史悠久、饮誉海内外的苏州老字号。松鹤楼苏式面馆于2018年入驻豫园商城，松鹤楼的面具有汤清不油，味鲜不腻的特点，浇头多达几十种，本次直播中为消费者带来的就是松鹤楼招牌汤面，并提供直播间专享价优惠，喜欢吃面的朋友们绝对不能错过。

值得一提的是，本次为豫园老字号品牌直播带货的是豫园股份打造的豫播团队，自2019年6月尝试从老庙品牌开始做素人淘宝直播，10月开始在集团内正式推广，截至目前已培养了30人的主播团队。在年初疫情期间，豫播团队开展了200多场淘宝直播，1-4月带动销售业绩达700多万，新增粉丝1万多人，帮助品牌率先实现销售回暖，目前门店直播已成为了新常态。3月份豫播团队组织的一场云逛街直播活动，拉动天猫旗舰店直播间的粉丝周同比增长20倍以上。

上海五五购物节和复星515家庭日期间，豫播团队为旗下品牌展开上百场淘宝直播，515当日直播间引导销售金额超过310万元，总在线观看人次达16人万次，总浏览次数达40多万次。直播品类包含珠宝首饰、养生产品、美妆、食品等，直播形式涵盖直播间直播、门店直播、商场跟播等，通过直播的方式促进豫园老字号品牌实现线上线下共振，加速消费增长。

此外豫播团队也正在着力打造全新更为专业的直播间，透过场景式直播这种年轻人喜爱的方式来展现豫园的国潮风尚，助力豫园老字号国潮品牌的焕新升级。

豫园地区不仅是上海城市文化之根，也是商业之脉，老庙、亚一、南翔馒头店、童涵春堂等上海人耳熟能详的名店都是在这里诞生、发展成为享誉海内外的老字号品牌，是上海当之无愧的老字号摇篮。

自2018年以来，豫园商城汇聚了文化、创意、设计等领域的年轻力量，正式启动升级改造，积极引入了杏花楼、大壶春、松鹤楼等海派老字号和江南老字号，并联合故宫等知名文化IP，打造别具一格的商圈文化活动。现在的豫园不仅是上海人接待全球朋友的文化会客厅，更是将打造为年轻人体验国潮、拥抱文化复兴的打卡地。

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