吉祥基因如意印记梦圆中国凤祥天下

2020年9月27日下午，老凤祥《凤祥宝宝之吉小祥》吉祥文化原创IP新品发布会在杭州隆重举行。精心筹备的老凤祥全新国潮IP“凤祥宝宝-吉小祥”揭开神秘面纱，发布会现场，凤祥宝宝-吉小祥文化卷轴揭幕，让人眼前一亮的产品、创意精美的周边物料，预示着属于凤祥宝宝之吉小祥的全新篇章正式开启！

近年来，国潮热度居高不下，无论是传统国货品牌重登顶峰，还是经典文化与潮流文化的跨界合作，国潮正源源不绝地在走到聚光灯下，向世界展示它的风格和态度。作为独具中国吉祥文化的百年民族品牌，老凤祥一直坚持特色营销之路，在产品设计和工艺上不忘初心，精益求精，深耕市场，把握年轻人追逐国潮的趋势。此次“凤祥宝宝”全系列50款，将用吉祥如意的“文化印记”让老凤祥的吉祥文化更加深入人心。

国潮的核心是文化基因。吉小祥的形象如中国传统年画上的年画娃娃，身着“吉”字如意肚兜，面带童真笑容，充满元气，人见人爱。不仅造型讨巧，“凤祥宝宝”的名字也是各个讨得好口彩，取材于盘古开天辟地的神话故事，寓意“七彩霞光降人间，如意仙童赐吉祥”。

上海老凤祥有限公司首席新闻发言人王恩生先生介绍说： “老凤祥是有着中国代表性的民族品牌，弘扬和传承老字号文化是老凤祥的一大使命。通过凤祥宝宝-吉小祥这个IP产品，让中国儿童们从小对民族品牌有感同身受的情结，之后将成为一种伴随生命的情缘。此次老凤祥儿童系列的问世，就是体现了民族品牌陪伴一代又一代成长的情怀，也是非常有战略意义的举措。”

发布会上，老凤祥更是全面出击，以吉祥文化为主线打造四大品牌系列——吉祥花语系列，葫芦吉祥系列，最祥运饰系列和十二瑞兽系列。老凤祥希望籍此好的IP构筑中国精神、中国价值、中国力量，为推动中华优秀传统文化的转化和发展提供更多的可能与空间。“凤祥宝宝”IP不仅仅做黄金，也不仅仅是珠宝首饰，它是文创周边，是生活馆衍生品，是系列化、全版权的，具有全生命周期的强大产品。