以创新传播培育品牌资产 上海视觉艺术学院产教融合助力科技品牌成长
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10月12日，2026中国国际工业博览会在国家会展中心（上海）开幕。上海傲目智能科技有限公司（以下简称傲目）携自主研发的傲目EYEX电子外后视镜系统亮相集成电路展区。上海视觉艺术学院全媒体创新传播研究中心（以下简称研究中心）与傲目团队共同策划并完成展会现场直播，向线上观众介绍中国汽车智能视觉技术的创新成果。
研究中心高级研究员乔岩冰教授（右）与傲目市场部负责人石修文（左）在展位直播现场
这场直播延续了双方近一年的合作。从品牌定位与核心价值梳理，到《未见之境》全球新品发布会、六平台自媒体矩阵、媒体传播及用户体验活动，研究中心参与了傲目产品从品牌建立到市场认知培育的关键阶段，为企业持续积累品牌资产。
把技术优势转化为品牌价值
傲目智能旗下品牌傲目EYEX依托芯驿电子十余年的FPGA及硬件研发积累，聚焦汽车智能视觉领域，推出适配特斯拉Model Y的电子外后视镜系统。产品采用车规级FPGA架构，端到端延迟不超过40毫秒，具有140dB高动态范围等技术特点，面向夜间、雨天及明暗突变等驾驶场景提供新的视觉解决方案。
对于处于市场导入期的科技产品，技术能力决定产品的起点，清晰的品牌定位、可信的价值主张和持续的市场沟通，则影响用户能否理解并认可其价值。尤其在品牌从零起步时，产品特征、目标人群、品牌形象与传播叙事需要相互匹配；缺乏系统规划，技术优势容易停留在参数层面，传播投入也难以形成累积效应。
2025年12月，校企双方建立合作关系，共建品牌传播产教融合实践基地。研究中心围绕产品的技术优势和消费者使用需求，提炼“驾驶视野与安全体验”的品牌传播主线，统筹品牌叙事、视觉表达和内容体系。针对不同受众，面向车主突出真实使用场景，面向科技与行业人群开展技术解读，面向渠道伙伴展示研发积累与产品应用价值，使品牌表达保持一致，又能适应不同传播平台的特点。
上海视觉艺术学院与傲目智能开展校企战略合作并现场授牌
2026年4月，由研究中心策划制作的《未见之境》全球新品发布会集中呈现产品技术与品牌理念。随后，创始人访谈、全球体验官、场景实测及专业科普等系列内容陆续推出，微信视频号、抖音、小红书、微信公众号、B站、知乎等平台形成差异化传播布局。新华社客户端、新华网等媒体对相关技术创新和产业应用的报道，为品牌增添了具有公信力的第三方信息。
校企双方围绕品牌定位、内容策划和传播执行开展交流
超2000万次传播曝光背后的品牌积累
项目统计显示，截至2026年10月上旬，傲目EYEX品牌相关传播累计综合曝光超过2000万次；全球新品发布会及相关传播曝光近400万次；自媒体矩阵累计创作原创视频和图文160余条。上述综合曝光包含发布会、日常内容及新闻媒体传播，体现了品牌市场可见度的持续提升。
比阶段性曝光更值得关注的，是企业逐步建立了清晰的品牌价值主张、相对统一的视觉与内容表达、持续更新的内容资产库，以及覆盖不同人群的自有传播渠道。研究中心将品牌策略、内容生产、媒介运营和效果复盘贯通起来，使一次次传播形成积累，为企业后续的用户沟通、市场营销和渠道拓展奠定基础。
据企业反馈，美国、新西兰等地的经销商在接触相关品牌传播内容后表达过代理合作意向。有关合作仍处于洽谈意向阶段，但海外市场的关注说明，专业品牌内容正在为中国科技产品创造更多跨地域沟通机会。
近一年来，持续的品牌建设和创新传播，为傲目从产品上市走向市场认知奠定了坚实基础。清晰的品牌定位、不断积累的行业公信力和持续扩大的传播影响，为企业开展产品营销、拓展销售渠道、建立客户信任以及开拓海外市场提供了重要支持，也使品牌资产逐步成为企业长期发展的无形价值。
傲目方面认为，研究中心持续参与品牌策划、影像创作和内容传播，帮助企业把专业技术优势转化为用户能够理解的产品价值，也为企业同潜在消费者及渠道伙伴沟通提供了专业支持。企业的研发实力与高校的传播能力由此形成相互促进的合作关系。
把企业真实需求转化为教学科研场景
从市场洞察、品牌定位到内容创意、媒介传播和效果评估，品牌建设需要多学科专业能力协同。在傲目项目中，研究中心将这些能力用于真实企业场景，同时把项目实践和市场反馈引入教学研究。企业提供技术团队、产品和实践环境，学生在专业指导下参与影像创作、视觉设计、出镜及项目执行，在真实交付中提升专业能力。
研究中心成立于2021年12月。近五年来，依托上海视觉艺术学院的学科资源、专业师资、创作平台和产教融合机制，在学校持续支持下，研究中心围绕媒体融合、品牌创新传播、直播电商、数字影像、微短剧和人工智能应用等领域开展研究与实践，为企业和社会提供策划、创作、传播和人才培养等综合支持。
校企双方在傲目全球发布会现场合影
从汽车直播到非遗出海，拓展创新传播实践
研究中心此前策划执行上汽“吉生活”直播间相关项目，探索汽车产业的直播电商与品牌传播；制作乡村振兴题材微短剧《东夏合欢》，将内容创作与乡村文化、文旅推广相结合。
乡村振兴题材微短剧《东夏合欢》开机仪式
由文化和旅游部民族民间文艺发展中心与上海视觉艺术学院联合打造的非遗题材微短剧《釉色如初，待你如故》，以汝瓷文化为核心，融合实景拍摄与AIGC制作，共33集。项目结案资料显示，该剧覆盖国内16个主要发行渠道，完成包括中文、粤语和不同英语口音版本等在内的8类语言与版本译制发行，上线首月国内外全渠道累计播放超过1350万次。
这些项目跨越科技企业、汽车产业、乡村文旅与非遗国际传播，体现了研究中心连接专业研究、实际需求和内容创新的综合能力。对合作机构而言，专业传播有助于把技术、产品和文化资源转化为公众能够理解的价值；对高校而言，真实项目不断为教学、科研与人才培养提供新的课题。此外，研究中心还持续探索AIGC内容生产、数字品牌传播及生成式引擎优化（GEO），拓展人工智能时代的品牌知识体系建设与信息传播研究。
上海视觉艺术学院全媒体创新传播研究中心主任孙智华教授在回顾五年来的工作时表示：“学校持续提供学科、人才和平台支持，使研究中心能够把品牌营销、新闻传播、艺术设计、影视制作与数字技术等专业力量组织起来，走进产业和社会一线。我们希望为政府部门和企业提供从价值定位、品牌策划到内容创作、全媒体传播和效果研究的系统支持，帮助科技创新成果建立公众认知，帮助优质文化资源形成社会影响，也让真实项目成为科研创新和人才培养的现场。未来，研究中心将继续面向社会需求，积累可推广的创新传播方法，服务产业发展与文化传播。”
