砂拉越旅游局与文莱皇家航空达成战略合作 携手强化区域互联互通
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5月27日，砂拉越旅游局（STB）与文莱皇家航空（RB）于2026年中国国际旅游交易会（ITB China 2026）期间正式签署谅解备忘录（MoU），达成战略合作伙伴关系，双方将共同探索加强旅游推广、提升前往砂拉越出行便利性的机会，进一步巩固该目的地日益增长的国际推广及区域互联互通工作。
活动现场，砂拉越旅游局首席执行官SharzedeDatu Haji Salleh Askor博士与文莱皇家航空公司代理首席执行官Norsuriati Haji Sharbini上校共同签署。砂拉越旅游局主席Dato Dennis Ngau及文莱皇家航空公司综合营销经理Alirahim Haji Abdul Rani出席见证。来自旅游业界和上海的贸易伙伴代表共同参与了签署仪式。
Sharzede博士表示，在当前全球旅游市场竞争日趋激烈的背景下，互联互通在支持旅游业增长、强化目的地定位方面持续发挥着关键作用。她指出：“此类战略合作对于提升旅游可达性、增强目的地知名度，并为促进砂拉越及更广泛的婆罗洲地区的旅游创造更多机遇具有重要意义。作为‘婆罗洲之门’，互联互通始终是支撑我们旅游持续增长及国际推广工作的关键要素。”
据悉，自马来西亚对中国公民的免签政策落地以来，砂拉越旅游局就与国内领先的在线旅游平台去哪儿旅行保持着紧密的合作关系，合作期间，去哪儿旅行还为砂拉越成功打造品牌馆页面，馆内不定期上新砂拉越当季热门旅行目的地推荐，航班信息、精美旅宿及精品线路推荐，让旅行者能够一站式实现说走就走的砂拉越之旅。
此外，砂拉越旅游局近期还携手去哪儿旅行，在浙江外国语学院成功举办了首届校园路演及学生互动活动。该活动旨在通过沉浸式旅游展示和互动体验，向大学生及年轻旅行者推介砂拉越，重点展示该目的地在文化、探险、自然、美食及节庆方面的独特魅力。
据悉，与文莱皇家航空的战略合作，加上砂拉越旅游局近期在中国开展的一系列推广活动，充分体现了该局通过兼顾互联互通、目的地知名度、行业合作及消费者触达的均衡策略，强化国际市场影响力的整体战略。这些举措将持续助力砂拉越巩固其“婆罗洲之门”的定位，同时提升该目的地在主要国际市场的可达性与吸引力。
关于砂拉越——婆罗洲之门
砂拉越被誉为文化、冒险、大自然、美食与节庆的万花筒，这是对砂拉越的最佳诠释。砂拉越拥有34个原住民族群，每个族群都有其独特的传统、生活方式、音乐和美食，并以热情好客著称。作为马来西亚最大的州属，砂拉越坐拥地球上最古老的热带雨林之一。其广袤的地域面积超过12万平方公里，分布着高耸的山峰与清凉的高原、嶙峋的喀斯特地貌与神秘的洞穴系统、蜿蜒的河流与宁静的海滩，处处皆有奇遇等待开启。全年节庆不断，庆祝着现代与传统、美食、音乐及宗教习俗的独特融合，这在别处无从寻觅。在砂拉越，总有“更多精彩，等待发现”。
关于砂拉越旅游局
砂拉越旅游局是砂拉越的主要推广机构，该局凭借其创新的推广活动、目的地品牌建设以及对可持续发展的承诺，赢得了全球性的卓越声誉。2025年，砂拉越斩获多项国际大奖，包括在2025年伦敦世界旅游交易会上凭借“婆罗洲之门”展馆荣获“最佳展位特等奖”，并在《Wanderlust》读者旅游奖2025中入选“全球十大最令人向往地区”。砂拉越还在TripZilla卓越奖中一举夺得三项荣誉：最佳探险目的地、最佳自然目的地以及（雨林世界音乐节）最佳音乐活动目的地。“婆罗洲之门”推广活动荣获亚太旅游协会金奖及HSMAI Adrian奖铜奖。此外，砂拉越旅游局还荣获OTM卓越奖“最具潜力新目的地”称号、ICRT-SEA“值得关注奖”，并在第40届首尔国际旅游展上斩获“最佳表现奖”。
