胡润研究院连续第22年发布中国高净值人群品质生活报告

近日，胡润研究院发布《2026胡润至尚优品——中国高净值人群品质生活报告》（以下简称胡润至尚优品报告）。这是胡润研究院连续第22年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。“胡润至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。在第22届胡润至尚优品颁奖盛典上，极氪品牌荣获最青睐的中国新能源豪华品牌奖项，极氪9X荣获中国豪华旗舰SUV最佳表现。同时，极氪009及009光辉作为活动官方指定用车，为企业家提供接送服务。

报告显示，中国高净值人群平均居住面积205平方米，平均家中常住人数4.1人；平均每天睡眠6.7小时，每周运动2小时以上，登山/徒步、跑步是最青睐的运动方式。每月陪伴家人6.3天，和家人聚餐时最青睐粤菜，和朋友聚餐时首选日本料理；放松方式上，最青睐温泉/SPA/足疗、运动，以及享受独处时光如阅读、冥想。平均每天喝一杯咖啡，上午爱喝红茶，下午更爱绿茶和岩茶，傍晚相对喜爱熟普洱和白茶。每年拥有假期21天，最近一年平均出境5次，其中出国旅游2.1次，境外出差2.9次。每周工作45小时，每月出差6.9天。最青睐的境外城市中，中国香港绝对第一，其次是新加坡。平均计划子女留学年龄为16岁。近期最感动的歌曲是王菲的《世界赠予我的》。平均期望在47岁实现财富自由。未来一年物质消费计划减少10%，服务体验消费计划增加12%。75%考虑自我教育/继续深造，其中U35多考虑MBA，U40多考虑在线学习平台。未来一年投资方向中，黄金位列第一，其次是境外投资如美股、港股，基金和保险。境外资产平均占可投资资产的15%。

“2025年以来，全球经济形势持续动荡。在此背景下，高净值人群对待消费和投资的态度更加理性稳健，更重视提升生活品质和获得体验。今年的报告顺应体验式消费新趋势，更着重关注高净值人群对情感满足和体验价值的追求，深入洞察他们在健康管理、教育、娱乐、旅行、投资等方面的行为与偏好。我们很自豪能够第22年推出这份胡润至尚优品报告。过去22年间，我们累计调研了超过1.1万位千万资产中国高净值人士，这是全球范围内针对中国高净值人群规模最大的一项调研。一份报告能够走过20多年实属不易，希望我们这份报告能为读者带来一些有价值的洞察。”胡润集团董事长兼首席调研官胡润说到，“胡润至尚优品报告聚焦于中国的高端消费者和投资者。中国拥有千万资产的高净值家庭数量超过200万户，其中长三角地区占比30%；拥有亿元资产的超高净值家庭数量超过12万户；拥有千万可投资资产的家庭数量超过100万户，根据胡润财富报告。”

2025 年，胡润研究院定义的中国高端消费市场规模达1.56万亿元人民币，较去年下降5%。全球局势不确定性和高净值人群消费心态的转变，给传统奢侈品行业带来新一轮考验。中国传统奢侈品（涵盖服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等）市场规模从去年的4500亿元降至4300亿元。其中，高端腕表呈现双位数降幅，较去年下降14%，高端珠宝降幅8%。此外，高端服装、高端鞋业、高端箱包分别下降4%、4%和6%。

高净值人群的消费重点从物质转向服务体验与情绪价值，高端服务（如酒店、旅游）的热度持续上升。其中，旅游市场涨势最明显，休闲旅行增长11%，商务旅行增长8%。高端消费电子（含智能家电）市场规模达到1050亿元，较去年增长5%。其中，可穿戴设备市场增速达22%。AR眼镜、机器狗、平衡车等设备的市场渗透率逐年提高。高端烟酒茶市场规模3000亿元，较去年下降6%。高端白酒企业普遍承压，同比下降6%。洋酒市场持续低迷，较去年下降了7%。

2026胡润至尚优品奖项