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创新文旅融合 携程集团与燕舞集团共绘盐城旅游新篇章

综合

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近年来,在文旅产业深度融合的背景下,盐城燕舞集团与携程集团开展了一系列创新合作,通过线上线下结合的多元化营销方式,全面激活盐城文旅市场潜力。双方以“内容种草+产品转化”为核心策略,整合线上流量、直播带货、主题活动等多元手段,将盐城的生态资源、文化底蕴与现代旅游服务完美结合,实现了品牌曝光与经济效益的双赢。活动以燕舞集团“燕展长空·携手同行”为核心理念贯穿全年,通过线上主题馆搭建、特色产品研发、大促活动搭载及直播营销等创新形式,实现品牌曝光与经济效益的双增长,为盐城文旅市场注入了强劲活力。

打造品牌线上官方阵地:聚合展示优质内容和产品

搭建“燕舞文旅主题馆”作为盐城旅游资源总入口,动态焕新主题馆,实现四季精准触达按季节更新内容与视觉设计。通过携程APP大搜关键词(如“盐城”“樱花“麋鹿”)直达主题馆, 聚合多元文旅内容,构建“一站式”体验闭环。整合景区门票、酒店套餐、攻略游记等,如结合串场河游船和酒店资源打包的特色路线,成为盐城夜游产品的一个标杆,吸引用户种草盐城旅游。

项目期间,为展现燕舞集团旗下各个旅游资源的时令特色,结合线上线下广告投放进行精准曝光。如在浪漫樱花盛开的春季,为吸引长三角游客踏春出行,“到盐城·赏樱花”主题列车桌板广告在上海—盐城、南京—盐城两列高铁上惊艳亮相,覆盖商务、旅游核心客群,持续传递大洋湾樱花的诗意之美。

同时,线上依托携程APP优质资源位组合投放,同步在官方公众号、朋友圈等实现多触点触达,精准锁定沪宁线高频出行人群,通过沉浸式视觉设计,将盐城不同季节的旅游特色呈现于旅客眼前,激发“周末微度假”兴趣。有效提升盐城旅游热度,项目整体曝光量超过2000万人次,带动燕舞集团旗下旅游产品销售金额同比增长20%以上。

主题场景直播:重塑文旅消费链路

携程BOSS直播间以沉浸式体验为核心,主播身着汉服带领网友云游盐镇水街,同步售卖景区门票、酒店套餐和定制线路。直播间超过百万热度值创区域文旅直播纪录,实现“观看-种草-下单”无缝衔接,打造燕舞文旅消费的新链路。 

促销活动:借势流量实现爆发增长

项目期间,搭载携程年度大促,定制“爆款酒店3折起”专题页,通过主会场曝光+信息流首位推送,实现爆款产品热销,元旦、五一等假期推出“酒店+景区”限时套餐,持续带动燕舞集团旗下文旅产品的销售。

产品创新:文化赋能提升产品体验溢价

“游船+”系列产品树立品质标杆,研发“串场河游船+5钻酒店”等组合产品,融入盐文化讲解、非遗表演等增值服务,串场河夜景路线人气火爆,成为盐城“夜经济”名片。

线下活动:文旅大V+露营派对,打造盐城“松弛感”假期新玩法

2024年9月,文旅大V(@彬彬Lucas、@林屿鹿ly、@小豆学长、@Crystal-塔晓佳)们走进燕舞集团旗下核心文旅项目,包括大洋湾生态旅游景区、中华麋鹿园、丹顶鹤湿地生态旅游区等自然景区,感受盐城独特的生态之美;探访盐城市博物馆、盐城市美术馆,深入了解地方历史文化;体验盐镇水街游船、盐渎古镇的烟火气息,并品尝地道“盐城八大碗”美食。此外,大V们还入住大洋湾希尔顿逸林酒店、颐和湖畔酒店等特色住宿,挖掘盐城旅居的多元风貌。通过图文、视频等形式,大V们在各平台分享了盐城的自然与人文魅力,为活动预热造势。

同时,文旅大V齐聚于盐城大洋湾生态旅游景区,与粉丝和游客共度了一场融合自然、创意与欢乐的盛宴。活动中,达人分享了旅行故事、摄影作品和特色文创,还通过才艺表演、互动游戏和乐队演出点燃了现场氛围。参与者们在草坪天幕下享受烧烤美食,谈天说地,感受盐城独特的海岸风光与生态魅力。这场派对不仅展现了盐城的自然之美与人文松弛感,更让都市人在初秋的旷野中找回诗意与自由,传递了“慢下来,与世界温柔相处”的生活态度。活动期间,文旅大V通过小红书、抖音、微博、携程社区等平台发布多篇图文及视频内容,累计笔记超6篇,覆盖千万级粉丝群体。携程集团同步推出活动海报、图片直播、长视频及花絮剪辑、微综艺拍摄并通过携程研究院官方公众号进行多轮宣发,全方位放大活动影响力。

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