潮起东方创益未来 2024上海国际公益广告大赛正式启动

为贯彻落实党的二十大精神和总书记考察上海重要讲话精神，努力建设文化思想最佳实践地，9月13日上午，由上海市人民政府主办，上海市市场监督管理局、上海市经济和信息化委员会、上海市徐汇区人民政府承办的2024上海国际公益广告大赛举行发布会启动全球作品征集。

市政府副秘书长庄木弟，中国广告协会会长张国华参加发布会并致辞。市市场监管局局长倪俊南，市经济信息化委主任张英，徐汇区委书记曹立强，市市场监管局副局长彭文皓，市教卫工作党委副书记、市教委副主任顾红亮，徐汇区副区长俞林伟，市广告协会会长杜贵根等出席发布会。

上海历来重视公益广告事业的发展。本次大赛以新时代中国特色社会主义思想为指导，紧扣时代脉搏，聚焦全球可持续发展、弘扬中华优秀传统文化、科技创新赋能美好生活等内容，力争打造成汇聚广告创意人才的平台、广告赋能交流的盛会和广告精品频出的秀场，让公益理念深入人心，厚植城市精神、彰显城市品格，提升上海城市软实力。

一、紧扣时代脉搏，传递公益价值

本次大赛年度主题“潮起东方 创益未来”，分设“美丽世界”“文化中国”“科技生活”三大主题板块，聚焦全球可持续发展、构建人类命运共同体、弘扬中华优秀传统文化、科技创新赋能美好生活等内容，通过公益广告的形式，努力创新上海城市形象表达，引导社会各界关注公益、参与公益。为增加社会参与度，大赛还特别增设了专项类作品征集赛道“青少年创意”和“企业公益传播”，吸引更多年轻创意人才参与，鼓励企业在商业广告中传递更多的公益理念，更广泛地激发公益广告创作的活力与潜力。

二、宣推全球同步，评审全民参与

大赛发布会的成功举办，拉开了公益广告大赛作品征集的序幕。大赛分为三个阶段，面向全球征集作品，引入全民参与环节：征集阶段，大赛设立官方网站，通过“中国上海”、“上海发布”等平台向全球发布征集通知，为参赛者提供一个展示才能的全球舞台，促进不同文化背景下的创意交流与合作，加强国际间文化和创意的互动。评审阶段，成立由国内外创意产业、艺术设计、城市文化、公共传播等领域专家学者组成的高规格评审委员会开展专业评审，同时引入公众评选环节，扩大公众参与度。根据专业意见和公众意见确定最终获奖名单，让更多公众关注、了解、参与到公益广告的传播和评选中。展示阶段，将隆重揭晓并举办优秀作品专场展示获奖作品，同步在本市电视、广播、报纸等主流媒体以及地铁、公交、主要商圈等公共场所进行宣推。

活动期间，还将同步推出线下“公益创享季”系列活动，包括举办优秀公益广告作品展、公益广告论坛等专场活动，展现“向上向善”的上海城市文化软实力，提升活动的全民参与度和破圈影响力。

三、创新赛制设计，提升大赛吸引力

为进一步提升赛事的吸引力和影响力，大赛创新赛事奖励机制，在等级奖之外另设全场大奖，82个奖项均给予奖金激励，吸引更多优秀的公益广告作品参赛。此外，获得全场大奖、金奖的创作个人或团队还将得到创业项目支持等政策性奖励，激励更多优秀创意人才加入公益广告事业。

另大赛为青少年创意类作品专设“向阳而行”最佳创意作品10个，给予文创类实物奖品，吸引更年轻的社会群体，提高青少年对公益事业的参与度和关注度。大赛还为内容体现公益价值元素的商业广告专设“品牌向善”最佳公益传播作品10个，最大化汇聚公益力量，传递公益理念，展现出上海作为“国际数字广告之都”的独特魅力。

首届上海国际公益广告大赛的成功启动，是上海全面践行人民城市理念，打造文化自信自强的上海样本的崭新实践，必将为上海“国际数字广告之都”建设注入新的活力，为上海建成具有世界影响力的社会主义国际文化大都市注入新的动能。