新产品、新服务、促攀升 光明食品集团将世界美食带到F1中国站
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4月19日-21日，2024 FORMULA1联想中国大奖赛在上海国际赛车场重燃引擎。时值F1中国大奖赛20周年，现场首度举办格子旗音乐嘉年华，为观众打造“赛车文化”与“潮流音乐”完美融合的沉浸式体验新场景。
作为2024 F1中国大奖赛支持商，光明食品集团将在赛事期间展示集团汇集的全球产业资源和优质食品资源，为观众带来视觉、听觉和味觉的多重享受。借由本次活动契机，集团将不断探索新业态尝试，协同集团内部资源，以全产业链为支撑，持续优化升级品牌及服务，进一步激发“产业+服务”融合共生生态圈。
新产品、新服务 打造优质观赛体验
赛事期间，光明食品集团将在格子旗音乐嘉年华的“美食餐饮区”和“品牌展示区”两个区域近900平方米的空间内打造17个美食摊位以及丰富有趣的打卡和快闪互动活动。
集团旗下十余家子公司，20多个品牌，600多个产品品类悉数亮相，以美食为媒，以服务为轴，为赛车迷搭建起一个“游购娱”的消费新场景。光明食品集团此次带来的产品，涵盖了集团旗下老字号经典产品、焕新升级的老字号品牌、以及即制即售的美食体验，成为了展示老字号展示焕新成果及品牌风采的重要窗口。其中，“福新”的厚椰乳红参粥、“玉棠”牌接骨木花风味糖浆、“光明牌”话梅糖棒冰等老字号品牌焕新产品在赛事期间首发，积极拥抱新消费，通过创新产品和服务持续焕发活力，深度链接消费市场，“焕醒”终端活力。
为了保障赛事顺利进行，光明食品集团引入旗下好德便利店“店中店”模式、“无感支付”技术，打造“智慧便利”消费专区，提供“无人打扰、即拿即走”的购物体验。同时在店内打造“光明商品”专区，将光明品牌特色与赛场风格无缝对接，让老字号的底蕴在新场景、新技术的加持下，焕发新的光彩；以“能量补给站”为定位的光明流动餐车也开进赛场，以全新服务模式为观众营造优质的消费及用餐体验。
集团还充分发挥赛事经济溢出效应，打通线上线下消费环节，4月18日-30日集团“THE SMART CHIAN”⼩程序将上线“赛车美食 光明好市”特惠活动，涵盖7大类、112款产品，同步发售F1中国站现场部分美食，把美味送到家。
场内外结合 助力产业攀升推动城市经济发展
2024 F1中国站，为城市消费及促进消费注入了强劲活力。对于光明食品集团而言，赛场内外的联动进一步扩大了“光明美食嘉年华”活动的场外溢出效应，使更多消费者获得活动参与感以及沉浸式体验，为集团“产业攀升”探索赋予了新动能。在内场，通过地图打卡、抽奖兑换等方式串联场内活动与终端门店；在场外，光明食品集团旗下捷美颂（南京西路店）、玖壹玖（西藏北路店）等7家终端门店结合自有资源，推出“光明美食嘉年华”联合营销活动。
借由本届赛事契机，光明食品集团实现“场内到场外”、“线下到线上”，展现出光明推进“产业+服务”融合共生的坚定决心：强化产业链协同，提升产业链韧劲，推动旗下企业共同赋能，通过数字化、信息化构建“领鲜”优势，将更多美食送上市民餐桌。
作为扎根上海的企业，光明食品集团始终致力于当好上海超大型城市主副食品供应的底板，致力于打造安全、优质、健康食品的标杆。另一方面，光明食品集团始终致力于不断探索新业态，推动聚合式营销创新实践，协同集团内部资源，以全产业链能力为支撑，持续优化升级优势品牌，打造新产品，推出新服务，找准品牌新动能，藉由多消费场景的融合拓展，进一步释放服务消费潜力，打造赛事、文娱相结合的新消费增长点。
