上海为何难觅旅游纪念品大IP 创意、新意差强人意
摘要： 提起上海礼物，你最先想到的是五香豆、大白兔奶糖，还是水晶摆件、陶瓷茶具、银饰项链？近日，第十五届上海旅游商品设计大赛刚刚落下帷幕，一系列创意礼物也引来不少关注。
原标题：上海为何难觅旅游纪念品大IP？创意、新意差强人意
提起上海礼物，你最先想到的是五香豆、大白兔奶糖，还是水晶摆件、陶瓷茶具、银饰项链？近日，第十五届上海旅游商品设计大赛刚刚落下帷幕，一系列创意礼物也引来不少关注。然而，这些产品是否能面世？过去的那些优秀旅游纪念品，如今还活跃在市场上吗？记者走访了部分旅游纪念品商店，发现让人眼前一亮的上海礼物仍然难见踪迹。
大IP周边仍受欢迎
纪念品更新缓慢
昨天中午，记者走访了位于东方明珠零米大厅的旅游纪念品商店。曾占据纪念品商店半壁江山的玉器、木雕等工艺品已不见踪影，取而代之的是一些相对实用的产品。
如进门处摆着印有东方明珠造型的修甲工具六件套与成人护理湿巾；无论是镶表塔、生肖塔，还是水晶球，体积都不大，便于携带。
然而，若谈起创意、新意，上述产品恐怕都有些差强人意。“从我记事起，就看到过这个印着陆家嘴的水晶球了，过了二十多年，它还在。”90后的钱小姐在逛纪念品商店时表示，让人眼前一亮的纪念品少之又少，完全没有消费冲动。
记者咨询店员获悉，店内泰迪珍藏周边与line friends的周边问津的人最多，但“大多都是老商品，更新速度不快”。
多个景区纪念商品店
鲜有获奖作品身影
那么，曾经在旅游纪念品设计大赛中获奖的产品去哪儿了？记者分别在5A级景区东方明珠的旅游纪念品商店、海上文创店、4A级景区长风海洋公园水族馆等景区商店仔细搜索了一遍。
记者找到了上海外滩万国建筑群冰箱贴、东方明珠饮用水，它们分别曾被评为2018年上海旅游纪念品设计大赛最具商业价值一等奖，优秀纪念商品三等奖；记者还看到2016年旅游纪念品设计大赛优胜作品——微上海桌面文具系列设计以及海上砖的系列八音盒。
“获得设计一等奖的海上砖·红色八音盒我们曾卖过，但很早以前就没货了。而那套获得‘最佳理念创新奖’的‘来自东方的风’，我们店里曾经展示过，并没有真正量产销售过。”海上文创工作人员如此表示。
据透露，往届部分获奖作品走进了“海上文创”、上海礼物特许经营店、景点商店等渠道，但在网购相当火爆的今天，这些线下门店的推广销售作用无疑十分有限。“淘宝上搜不到上海旅游的文创产品，这太不方便了。”一名游客说。
记者了解到，上海的旅游纪念品设计大赛的初衷是为了推动上海旅游纪念品产业发展，并为优秀作品和纪念品厂商搭建桥梁。过去，记者曾数度走访，发现绝大多数获奖作品都没能“面世”。如今，虽然部分产品已投产，但或销售渠道有限，或“昙花一现”，大部分产品仍然没能走进大众视线中来。
从作品到商品有多难？
今年或许有新转机
不过，让人看到希望的是，今年，优秀设计作品变商品的成功率已比往年提高了不少。以今年的两件一等奖作品为例，乐高悟空小侠齐天大圣黄金机甲已在全国的乐高门店及天猫旗舰店售卖，而朱家角文创系列产品也在朱家角的自有门店“朱市大集”出售。
还有一些作品也已在路上。“我前期做了许多实地调研，花了3个多月的时间设计了‘上海天明’桉叶糖校园新包装，获得了今年设计类最佳理念创新奖二等奖。喜悦过后，我更关心的是我的设计是否能投产。”茅卓琪是上海大学上海美术学院视觉传达设计的研一学生，她说，这次她试图以大学生视角出发，帮助老字号解决品牌形象老化问题。
桉叶糖校园新包装何时能真正生产呢？茅卓琪说，目前，天明方已表达了有意向推动落地的，天明厂商的负责人、品牌方近期都和她沟通联系，但具体涉及合作推进生产事宜还需要循序渐进。她表示，希望“桉叶糖”能够作为上海礼物逐渐走向全国消费者，能服务于更多的人群。
兼顾“实用”与“品质”
需拓宽销售渠道
当了16年导游、领队，游走过全球54个国家和地区的职业旅游人陶义曾观察过全世界的旅游纪念品。他指出，旅游纪念品大致分为几类，一是手信类，比如台湾凤梨酥、新西兰蜂蜜；二是体验类、新奇类，和本地产品有明显差距的，比如欧洲鬼脚螺、可以连杯子一起吃的樱桃酒；三是实用类，比如可以直接挂在脖子上的小风扇等；四是一些能与城市齐名的周边，比如皇马的球衣等。
“融入地域特点设计的旅游产品，不需要种草，就能让人铭记，而这也是我们上海旅游纪念品的设计方向。”陶义说，以上海传统的梨膏糖、五香豆为例，它们也是上海的知名手信，但在包装设计上应更花心思，突出上海的地域特色。
陶义认为，大多数的旅游纪念品，游客愿意买单，并不完全是出于纪念，而是因为实用、品质与价差因素。因此，上海的旅游纪念品也要兼顾“实用”与“品质”。“因此，我们不妨可以考虑出一些实用的小电器，如以上海近代优秀建筑为造型的充电宝，突出‘上海质量’。”
也有业内人士提出，上海从不缺IP，也不缺优秀的设计，但“上海礼物”的品牌项目管理和推广需要完善和加强，尤其要考虑到市场主题的年轻化和移动端的普及化。只要拓宽销售渠道，将从设计者、生产厂商到销售渠道整合成一条紧密产业链，“上海礼物”出圈并不难。
