上海市场监管局加大打击虚假违法广告力度
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原标题：“打擦边球”？广告宣传不能无底线！上海市场监管曝光典型案例→
有创意的广告总能让人眼前一亮
但广告宣传不能无底线
上海市市场监管局公布
一批虚假广告和违法经营者
十起典型案例被曝光
不少以“打擦边球”“蹭热度”来博取眼球
不仅违背公序良俗
经营者还将承担严重的违法后果
自嗨锅广告调侃死者
上海梅凌餐饮管理有限公司主营自嗨锅及相关产品的线上线下销售等业务。
今年2月11日，当事人在其天猫“自嗨锅旗舰店”发布标题为“‘致富款花蛤粉’自嗨锅自热火锅夜宵自热锅方便网红懒人速食”的商品广告，在页面主图以及详情页面中多次出现“标价176万致富款花蛤粉”字样的图片，并配有“蒜香花蛤粉事件情况说明”“女子疑吃自热火锅后去世？警方鉴定：不排除因食用导致急性食物中毒死亡可能 家属索赔176万”等内容的图片。
广告发布后，因与“食物中毒家属索赔176万”事件相关联，引起极大关注，被指嘲讽、调侃、侮辱死者及其家属，产生极为恶劣的社会影响。今年3月2日，当事人下架了上述广告。
《广告法》规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。有此违法行为的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处20万元以上100万元以下的罚款，情节严重的，吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监管部门没收广告费用，处20万元以上100万元以下的罚款，情节严重的，吊销营业执照。
鉴于当事人的违法行为严重伤害了消费者的感情，构成发布违背社会良好风尚广告的行为。市场监管部门依法责令当事人停止发布违法广告，并从重处罚，罚款80万元。
手办广告含“软色情”
今年1月3日，市民举报静安大悦城北座8楼内有不雅广告。经查，当事人为海脉文化传播（上海）有限公司，在获得“少女前线”游戏版权方的授权后，根据版权方提供的图片素材制作了“索米”手办，并自行承担“索米”手办的生产、宣传和销售工作。
为扩大销售量和影响力，当事人设计了“索米”手办的预售广告，制作完成后放置在静安大悦城北座8楼，即上海漫魂贸易有限公司静安第二分公司的经营场所内。涉案广告为人形立牌广告，将女性角色“索米”的臀部局部放大，周围附有“安全裤为较软材质制作，增加手办可玩性，不可脱哦”等低俗内容，博取眼球。
监管部门认为，当事人对女性身体的隐私部位局部放大，以此哗众取宠、博取眼球，没有给予女性应有的尊重，违背社会良好风尚，不符合社会主义核心价值观。同时，当事人忽视了动漫游戏手办产品的消费群体中不乏未成年人，“软色情”广告容易对青少年的成长产生不良影响，不利于青少年健康价值观的形成。
当事人的行为违反了《广告法》相关规定，构成发布违背社会良好风尚的广告的行为。静安区市场监管局依法责令当事人停止发布违法广告，并处罚款22万元。
各种“蹭热度”“花式宣传”
汇创酒业（上海）有限公司为某白酒经销商，其在短视频平台投放的白酒广告中，使用中国工农红军军旗的形象，并在上述形象出现时使用“它们历经层层工艺，就像他们历经千辛万苦，只为最后的相聚”等广告用语，且出现饮酒动作的画面。
当事人在广告中使用或者变相使用军旗及酒类广告中出现饮酒动作的行为，违反《广告法》相关规定，市场监管部门依法责令当事人停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并处罚款20万元。
大汉酵素生物科技（上海）有限公司为某品牌酵素类普通食品饮料的经销商，其在该品牌天猫旗舰店的产品销售页面，发布了含“提升免疫力”“帮助消化”“酵素是保健食品”“‘喝掉’栓塞”等广告内容。经查，当事人销售的上述产品均为普通食品。
当事人的行为违反了《广告法》相关规定，构成非保健食品信息明示或者暗示具有保健功能和普通食品广告使用医疗用语的行为。市场监管部门依法责令当事人停止发布广告，并处罚款11万元。
市场监管部门还将加大对涉导向问题
及涉食品药品、医疗器械、医疗美容等
重点民生领域虚假违法广告的打击力度
持续清理查处互联网违法广告行为
维护消费者权益
促进经济高质量发展
