浪味仙&益禾堂联名上新 激活年轻人下午茶消费新赛道
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下午茶正成为填补非正餐时段的重要消费场景，“早C午T（早咖午茶）”正成为年轻消费者的日常习惯。当“午T”成为年轻人自我放松的新选择，“茶饮+零食”的组合也顺势成为下午茶场景中的高频搭配，为品牌在非正餐时段挖掘新增量提供了明确的人群基础与场景入口。
近日，旺旺浪味仙携手益禾堂联合美团闪购‘超级CP日’营销IP，共同发起“仙仙配堂堂，快乐在身旁”主题营销活动。双方联名开发新品“黄瓜味螺旋薯卷”——延续旺旺浪味仙标志性的DNA双螺旋结构，融入黄瓜清香，在下午茶场景中与益禾堂薄荷奶绿搭配，带来“零食解馋+茶饮解渴”的双重满足。通过新品派样、主题门店焕新、联名快闪落地、内容种草传播等多元手段，构建了一条从场景触发、体验深化到购买转化的完整链路。
旺旺浪味仙作为旺旺集团旗下专注于薯制品的膨化零食品牌，在年轻消费群体中积累了极高辨识度与品牌好感度。益禾堂则是深耕年轻消费市场的新式茶饮头部品牌，全国门店覆盖超8000家，其核心客群以学生及都市白领为主。通过此次联名合作，旺旺浪味仙不仅突破零食品类边界，更是借助益禾堂在年轻消费群体中的品牌号召力与门店触达能力，有效实现人群焕新，拓展用户基本盘，进一步加快品牌年轻化进程。
值得关注的是，浪味仙在炎炎夏日推出清爽口味的黄瓜味薯卷，正是洞察到消费者在夏季更偏爱清爽型零食，同时黄瓜味一直以来就是刻在中国消费者味蕾记忆中的经典风味，其清爽解腻的特点深入人心，在零食市场中拥有广泛的消费基础和情感认同，因而特意选择了清爽黄瓜味进行口味上新。当黄瓜味螺旋薯卷的清香酥脆遇上益禾堂招牌薄荷奶绿的沁凉丝滑，恰好契合年轻人午后放松的情绪需求，让产品组合自然嵌入年轻人的日常消费选择之中。
益禾堂全国超6000家门店同步上线联名下午茶套餐，将黄瓜味螺旋薯卷与薄荷奶绿进行组合，以‘清凉CP’共同出现在门店货架上。借助益禾堂覆盖广泛的茶饮门店网络，旺旺浪味仙快速完成在线下茶饮渠道的规模化铺货，直接触达全国范围内高频购买茶饮的年轻消费人群。对于旺旺浪味仙而言，这不仅是产品的物理上架，更是借助益禾堂的门店场景，让浪味仙以“茶饮CP”的身份自然出现在消费者的日常选择视野中，实现新品在线下消费场景中的高效渗透。
线下6000+门店的广泛覆盖与美团闪购平台资源的集中爆发形成合力，门店以规模化触点承接日常消费流量，实现新品在线下茶饮场景中的高密度触达，美团超级CP会场则以线上货架曝光叠加全链路资源位集中释放，从而拉动即时转化，在活动期内完成从认知建立到购买转化的高效闭环。
不止于常规门店派样，活动进一步延伸线下体验边界。广州核心商圈落地主题快闪店，现场设置清凉感主题装置与趣味互动游戏，沉浸式体验让产品风味从广告描述变为真实感知，现场参与热度远超预期。与此同时，覆盖广东、湖南、湖北、河北四大区域的超百家主题门店同步焕新，以联名新品黄瓜味浪味仙的主视觉进行物料包装，营造夏日清爽氛围。消费者购买联名套餐就有机会获得限定周边——涵盖联名杯套、手提纸袋及手机支架，兼具实用性与收藏价值。
回看此次合作，旺旺浪味仙与益禾堂的跨界联名，本质上是一场围绕“下午茶”场景的消费共创——以即时零售为转化阵地，以美团闪购‘超级CP日’为连接器，既实现了新品在线下茶饮渠道的高效铺货与人群触达，也借助益禾堂在年轻消费群体中的品牌影响力，推动旺旺浪味仙的品牌年轻化进程。从精准场景洞察到线下茶饮渠道拓展，从线上内容种草到线下快闪体验，活动为品牌在特定场景下的新品上市探索出了一条完整路径。
未来，旺旺浪味仙将持续深耕消费场景，以消费者需求为出发点，借助即时零售平台的生态能力，在不同场景中精准卡位，持续释放新品增长的长期动能。
