第九届自有品牌金星奖启动发布会在沪成功举办
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近日，“第九届自有品牌金星奖”启动仪式新闻发布会在上海举办。发布会详细介绍了第九届自有品牌金星奖的奖项设置与评审标准，并公布了尼尔森IQ与上海市自有品牌协会共同发布的《商超自有品牌洞察》报告的详细内容。
据了解，“自有品牌金星奖”自2017年创办以来，每年一届，旨在表彰和传播零售自有品牌领域中表现卓越的商品，已成为该行业的年度盛事。
自有品牌金星奖起源于2016年。借助上海消费节，在上海市商务委员会的支持下，上海市自有品牌协会开始了“寻找最爱自有品牌奖评选活动”。2017年，金星奖组委会引进了“The Challenge Awards”，2018年将该奖项正式命名为“金星奖”。自奖项创立以来，金星奖的参选产品数量一直保持高态势增长，并不断优化奖项设置和评选体系，但目标始终如一：让真正的好商品被看见。
2022年，组委会从获奖产品中挑选出代表产品推送PLMA“The Challenge Awards”参与评比，实现了“走出去”；今年，金星奖评委会更是做到了“请进来”，邀请全亚洲的好商品前来参选。
今年金星奖设有三大奖项：卓越商品奖、优秀大单品奖、创新组合奖。评选过程将分别从质量、价值、包装设计、环保四个维度进行评分。其中，优秀大单品奖将使用“红、黄、紫”三种颜色进行等级评定。
在评选结束后的半年内，金星奖组委会将邀请获奖产品代表参加实践者交流沟通会，目的是提升厂商的产品开发技能。目前，自有品牌金星奖全渠道曝光量已超过两千万人次，并联合多名大V进行共同推广。
会上，尼尔森IQ零售商服务团队分享了自有品牌市场的调研发现。今年8月12日，尼尔森IQ与上海市自有品牌协会共同发布了《商超自有品牌洞察》报告。报告显示，零售企业的发展压力与日俱增，零售商既要面对渠道多元化和碎片化的难题，也要破局商品价格愈发透明化的困境，更要在消费者需求不断变化的过程中找到新增长点。
其中，约68%的零售高层将建设自有品牌视为商品结构调整的重要一环。数据显示，自有品牌在全球快消市场中占比22.7%，其中在欧洲是36.8%，但在亚太市场仅是7%。这表明自有品牌在亚太市场还有很大的发展空间。
除此之外，在中国，高达56%的消费者表示愿意增加自有品牌产品的购买，69%的消费者认为自有品牌物有所值。民众对自有品牌认知的改善也推动了自有品牌销量的增长。调研显示，从2024年6月到2025年5月，即使在增长受困的线下实体商超，自有品牌的销量也有12.9%的增速，且还处于不断增大的过程中，这一成绩明显优于全国性品牌。
上海市自有品牌协会秘书长薛晓伟做总结发言，他希望零售商朋友们发挥创意开发好产品，工厂朋友们把握住质量底线，行业专家们把握住质量标尺。金星奖的舞台永远为行业同仁敞开，欢迎行业伙伴们积极申报参选，报名通道在官方“PLF跨采自有品牌展”公众号开启，让好商品发光发亮共同推进自有品牌这项充满使命感的事业蒸蒸日上。
