始祖鸟特别直播活动:一场户外攀登运动的知识盛宴
始祖鸟最近做了一场特别的“直播”—— #因为山在那里 何川登顶布达拉峰#，当天就在天猫旗舰店吸引了77万人观看。中国的户外市场规模并不算大，户外并不是中国消费者们的首要刚需，即使是“鸟粉们”（始祖鸟的粉丝）在选购产品时，也不只是为了满足户外运动时的需求。这样一项小众，甚至“不那么讨巧”的主题，却被始祖鸟选定，成为本次直播的核心。
而且不仅以户外的主题，始祖鸟更选择了户外活动中最严苛的活动——攀登。在一众攀登活动中，始祖鸟又选择了其中最具挑战、甚至最难保证最后成功与否的 “布达拉峰北壁攀登”来作为品牌的直播内容。这种近乎偏执的坚持背后，是始祖鸟的“使命感”。大概正如始祖鸟大中华区总经理Samuel所说：传播这项运动，让大众去了解参与，或者至少是尊敬这项运动，是始祖鸟的使命。
在这场长达7个小时的直播里，精彩纷呈。直播间内的三位嘉宾，分别是有着17年岩龄的攀岩爱好者小聂老师、有着17年雪山攀登经验的老司机包一飞，和同为户外爱好者的始祖鸟体育营销负责人Toby。直播室外，岩壁上三位攀登者也是大有来头，都是攀登界的大牛： 何川、孙斌、Rocker。他们没有一位是流量明星，但他们却都有着丰富的经验、可贵的经历和有趣的故事。直播间里，他们的讲述与分享，让每一个路过的观众不愿离开。
这不仅是一场直播，更是一场户外攀登运动的知识盛宴。重中之重，始祖鸟本次直播的最大的亮点与核心，是要全程记录与见证“何川登顶布达拉峰”。通过这次直播，我们更认识了何川——本次登顶成功的队员。他本是北京理工大学的一位讲师，而在课堂之外，他还是一名攀岩者。攀岩是他的信仰，2015年何川完成了八天八夜独攀华山的挑战，成为中国独攀大岩壁的第一人。
以“输出价值与传递故事”为目标，始祖鸟的这场直播成为了直播界的一股清流，也许正在开创全新的直播市场的先河。火爆的背后，我们看到的是优质内容对观众的吸引力。它打破了当前直播行业的固定模式，从观众的角度出发，用真正优秀的内容打动观众。
这场直播是始祖鸟品牌沟通布局中的一环。其实在每一环，细究始祖鸟品牌沟通的动作，都能带来新的启发。以店铺为基地，没有任何中介点，不管是始祖鸟山地课堂，还是始祖鸟天猫旗舰店，始祖鸟把品牌的所有发生地，放在了直接和消费者接触点 —— 品牌的传播完全植根于店铺，或者说店铺即品牌，没有第三个空间，没有第三个时间，没有第三方机构。
上海始祖鸟阿尔法中心的直播后的第二天，始祖鸟大中华区总经理Samuel出席了天猫主题店发布仪式，他表示：未来线上线下双旗互动，OMO（Online-Merge-Offline）这个时髦的新缩写，可能会成为始祖鸟非常OLD FASHION的硬核玩法。
